Leben ist Weiterentwicklung. Unsere Zukunft wird von Menschen bestimmt, die neue Wege einschlagen und die Welt ganzheitlich und systemisch verstehen. Dazu wollen wir einen entscheidenden Beitrag leisten.
Die Horst Brandstätter Group ist deshalb ständig in Bewegung. Wir entwickeln uns kontinuierlich weiter und schaffen neue Perspektiven – initiativ, als Partner für andere und damit auch für uns.
Es ist unser zentrales Anliegen, Menschen wie auch Systeme bei der Weiterentwicklung zu unterstützen – und zu befähigen, neue Chancen zu nutzen. Dafür möchten wir persönliche Kompetenzen stärken, Impulse geben und Freiräume zur Entwicklung schaffen.
Wir sind überzeugt, dass Menschen die Zukunft eigenverantwortlich und nachhaltig gestalten können. In einer komplexen Welt voller Chancen ist das Bedürfnis sich auszuprobieren unverzichtbar – ebenso wie positive Erfahrungen zu sammeln und neue Beziehungen aufzubauen. Dazu müssen wir uns mit neuen Möglichkeiten und Herausforderungen aktiv und spielerisch auseinandersetzen können, brauchen aber auch Räume zur Reflektion und Regeneration.
In unseren Business Areas spiegelt sich dieses ganzheitliche und systemische Weltbild konsequent wider.
Horst Brandstätter
Horst Brandstätter hat das Unternehmen in eine völlig neue Dimension und zum Welterfolg geführt. Er hat Unmögliches möglich gemacht. Als „HoB“ 1974 seine Playmobil-Figuren zum ersten Mal auf der Nürnberger Spielwarenmesse gezeigt hat, wollte kein Händler diese bestellen. Doch er hat an sich und sein Team geglaubt und einen Welterfolg gelandet. Seine Leidenschaft, seine Weitsicht und sein Spirit als mutiger Unternehmer sind auch heute ein exzellentes Vorbild, um die Horst Brandstätter Group erfolgreich weiterzuentwickeln. Ein Blick auf sein Leben zeigt ein modernes und zeitloses Unternehmertum, das keinen Stillstand kannte. Seine Fähigkeit, sich permanent zu hinterfragen und weiterzuentwickeln war entscheidend, damit aus einem kleinen Unternehmen eine internationale Unternehmensgruppe werden konnte.
Ein geschätztes Zitat von ihm lautet:
Der Satz, den ich am wenigsten mag: Das war schon immer so!
Die Anfänge 1876
Andreas Brandstätter (oben), Gründer des Unternehmens und sein Sohn Georg, dem die Firma den Namen geo(rg) bra(ndstätter) verdankt.
1908 übernimmt Georg die Firma, die Beschläge und Schlösser für Schatullen herstellt. Ab 1926 wird sich mit der Fabrikation von Metall- und Spielwaren und dem Handel damit beschäftigt.
1876
Fertigung in Zirndorf 1920er und 1930er Jahre
Gefertigt werden alle Artikel in der Produktion in Zirndorf. Auch die Seniorchefin, Horst Brandstätters Großmutter, montiert am Tisch mit.
Spardosen und Kaufladenartikel sind Verkaufshits, auch die Registrierkassen feiern weltweite Erfolge.
1920
Beginn der Spielwarenproduktion 1926
Hauptprodukte sind zunächst Kaufladenartikel wie Registrierkassen und Waagen, Spielzeugtelefone sowie Spardosen (links). Ein Zweig, dem man noch viele Jahre treu bleiben wird.
Mit der Spielzeugproduktion beginnt auch der Export der Zirndorfer Waren ins benachbarte Ausland. Kataloge werden gleich mehrsprachig gedruckt.
1926
Sortimentserweiterung 1950er Jahre
Weitere Innovationen lassen dank der neuen Technik nicht lange auf sich warten: Ende der 1950er Jahre entwickelt Hans Beck im Auftrag von Horst Brandstätter den ersten sitzbaren Lenktraktor (oben) .
Bundeskanzler Ludwig Erhard begutachtet den geobra-Traktor, der leider nur bis 100 kg trägt.
1950
Sortimentserweiterung 1952 Eintritt Horst Brandstätter
Mit 19 Jahren tritt Horst Brandstätter 1952 ins Unternehmen ein und sorgt für frischen Wind. 1958 wird der Mustermacher Hans Beck eingestellt und die Amerikaner erfinden den Hula-Hoop-Reifen. Dank seiner guten USA-Kontakte erfährt Horst Brandstätter früh von der neuen Welle und konstruiert innerhalb von 14 Tagen eine Methode die weiche, heiße Plastikschläuche zu einem Reifen formt.
Ende der 50er Jahre ersetzt ein rollendes Kunststoffpferd das gute alte Holzschaukelpferd. Möglich macht das eine neue Blastechnik, die material- und gewichtssparend die Herstellung von größeren Artikel ermöglicht.
1952
Kunststoffboom 1960er Jahre
Als der Konkurrenzkampf in der Spielwarenbranche in den 1960er Jahren Fahrt aufnimmt, beginnt geobra vorausschauend parallel mit der Herstellung von Kunststoff-Sportbooten und Öltanks. Der Ideenreichtum Horst Brandstätters im Kunststoffbereich kennt hier kaum Grenzen. Doch der Erfolg gibt ihm Recht, bald wird die Produktion in Zirndorf zu klein und im 25 km entfernten Dietenhofen wird ein Fertigungs- und Lagergebäude gebaut.
Viele Investitionen werden getätigt, dank dieser werden u.a. auch Wasserski entwickelt. Chef Horst Brandstätter, sportlich seit jeher, ist sich nicht zu schade diese persönlich zu testen.
1960
Expansion nach Malta 1970er Jahre
1971 wird eine kleine Fabrik auf Malta gegründet, Horst Brandstätter entscheidet sich damit gegen Fernost. Heute ist diese Fabrik einer der wichtigsten Arbeitgeber auf Malta.
Die Ölkrise von 1973/1974 führt zu einer Versechsfachung des Rohkunststoffpreises, der Konkurrenzkampf wächst. Horst Brandstätter beobachtet diese Entwicklung und gibt bereits 1971 einen Auftrag zur Entwicklung einer neuen Produktlinie an Hans Beck. Gefordert ist ein Spielzeug, das weniger Kunststoff verbraucht und weniger Platz bedarf – sowohl in Fertigung, Lager und Versand als auch in der inzwischen knapp gewordenen Verkaufsfläche des Handels.
1970
Die Anfänge 1970er Jahre
Hans Beck entwickelt daraufhin den Prototyp der PLAYMOBIL®-Figur, diese wird erstmalig im Februar 1974 auf der Spielwarenmesse vorgestellt. Revolutionär neu ist die Idee Spielfiguren in den Mittelpunkt zu stellen. Das System wird zum Pionier für Rollenspiel im Kinderzimmer und neue Zusatzartikel, die perfekt auf die Figuren abgestimmt sind, runden es ab.
Zur Markteinführung kommen mit den Pferden auch die ersten Tiere ins Sortiment. Heute weiß jedes Kind, was man mit PLAYMOBIL® alles machen kann. Anfangs gab es Infoblätter, die die Idee der sogenannten „Klickys“ erläutern.
Horst Brandstätter bringt PLAYMOBIL® zum Laufen. Die Rechte werden 1972 durch eine Patentanmeldung in Deutschland gesichert. Ein Jahr später erfolgt diese auch in England, Frankreich, Italien und den USA.
1970
1974
Hans Beck und Horst Brandstätter (oben) präsentieren die ersten PLAYMOBIL®-Figuren. Die Realisation dieses völlig neuen Systemspielzeugs generiert eine Nachfrage, die alle „üblichen“ Maßstäbe weit übertrifft.
Von Anfang an setzt man bei geobra auf Print- und Fernsehwerbung sowie Anzeigenkampagnen und Rundfunkspots. Die Bestellungen der Händler schnellen in die Höhe.
1974
1975
Nur ein Jahr nach der Markteinführung von PLAYMOBIL® wird Horst Brandstätter 1975 als visionärer Unternehmer in den Medien gefeiert. Der Umsatz steigt kontinuierlich an und jährlich werden neuen Investitionen getätigt.
Um die Liefersituation ins In- und Ausland zu verbessern wird 1979 in Dietenhofen ein vollautomatisch gesteuertes Hochregallager gebaut. 1992 wird dieses erweitert werden.
In den 1980er Jahren werden eigene Vertriebsgesellschaften gegründet, um der weltweit steigenden Nachfrage nach PLAYMOBIL® gerecht zu werden, z.B. in Frankreich, Benelux (Belgien, Niederlande, Luxemburg), England, Italien, Kanada und den USA. PLAYMOBIL erobert nach und nach immer neue Märkte.
1975
PLAYMOBIL®-FunPark ab 2000
1990 ist der Bezug der neu errichteten Firmenzentrale für Entwicklung, Marketing und Vertrieb in Zirndorf – die stetige Expansion erfordert neue Räumlichkeiten.
2000 öffnet der PLAYMOBIL®-FunPark in Zirndorf direkt neben der Firmenzentrale die Tore. Getreu dem Motto Spielen, Bewegen und Erleben motiviert der Freizeitpark Kinder zum Aktivsein in den einzigartigen PLAYMOBIL®-Spielwelten im Maxiformat.
2000
LECHUZA® Etablierung einer neuen Marke
Mit der Marke LECHUZA betritt geobra Brandstätter 2000 ein neues Geschäftsfeld. Schon bald haben sich die hochwertigen Pflanzgefäße mit Selbstbewässerungssystem erfolgreich als zweites Standbein des Unternehmens etabliert.
Im Jahr 2015 wird das Sortiment um Design-Gartenmöbel mit moderner Flechtstruktur erweitert. Die Pflanzgefäße und Möbel werden im fränkischen Dietenhofen produziert und in über 70 Länder exportiert.
2000
30 Jahre PLAYMOBIL®
2004: Der Spielzeugklassiker feiert 30. Geburtstag! Aus aller Welt gehen Geburtstagsglückwünsche ein.
Auch in den kommenden 10 Jahren wird PLAYMOBIL® stetig weiter wachsen und Spielzeuggeschichte schreiben. 2014 zum 40-jährigen PLAYMOBIL-Jubiläum ehrt geobra Hans Beck und Horst Brandstätter mit einer Figur im PLAYMOBIL-Format.
2004
Erste Lizenzpartnerschaft mit Porsche 2015
Die Sportwagenikone im Spielzeugformat: Der Porsche 911 Carrera S von PLAYMOBIL® ist der Beginn der Erfolgsgeschichte im Bereich Licensing.
Weitere namhafte Lizenzpartnerschaften und Kooperationen werden in den nächsten Jahren hinzukommen.
2015
2015
Am 3. Juni 2015 stirbt Horst Brandstätter im Alter von 81 Jahren. Die Unternehmensgruppe wird als Unternehmensstiftung weitergeführt.
2015
Weitere Lizenzpartnerschaften 2017 -2021
Mit Sony, Warner Bros., Universal (ehemals DreamWorks) und ViacomCBS hat die Unternehmensgruppe starke Partner im Bereich Licensing gewinnen können.
Das Geschäftsfeld Licensing wächst kontinuierlich.
2017
Franchise 2019 - 2021
Mit PLAYMOBIL® Novelmore und PLAYMOBIL® DINO RISE startet die Unternehmensgruppe mit dem Geschäftsmodell Franchise durch. Begleitend zu den erfolgreichen Spielwelten werden die Serien auf YouTube zu einem Highlight im Entertainment-Bereich.
2019
Horst Brandstätter Group verzeichnet erfolgreichstes Jahr der Firmengeschichte 2021
Die Horst Brandstätter Group hat das von der Corona-Pandemie geprägte Geschäftsjahr 2020/2021 sehr gut gemeistert. Die internationale Gruppe, die in mehr als 100 Ländern aktiv ist, verzeichnete im Krisenjahr das erfolgreichste Jahr ihrer Unternehmensgeschichte.
Im Ende März abgelaufenen Geschäftsjahr wurde mit einem weltweiten Gesamtumsatz von über 758 Mio. Euro ein Umsatzrekord erreicht.
2021
Eröffnung des PLAYMOBIL Experience Center in Shanghai
Mit der Eröffnung eines PLAYMOBIL Experience Center in Shanghai startet die PLAYMOBIL Creative Play (Shanghai) Co., Ltd ihre Vertriebs- und Marketingaktivitäten. Die neue Erlebniswelt verknüpft physisches Spielerlebnis und digitale Innovationen.
2022
Die Horst Brandstätter Group beteiligt sich am Startup Kekz®
Erschließung neuer Tätigkeitsfelder mit innovativen Geschäftsideen: Beteiligung der Business Area Inspiring Play Experience der Horst Brandstätter Group mit 25 Prozent am Startup Kekz®, Hersteller eines kabellosen Kinderkopfhörersystems.
2022
Die nachhaltige Produktreihe Wiltopia wird eingeführt
Einführung der neu entwickelten Produktreihe Wiltopia, die im Schnitt zu über 80 Prozent aus nachhaltigen Materialien besteht. Dabei kommen Post-Consumer Recyclingmaterialien sowie biobasierte Kunststoffe zum Einsatz. Ein großer Teil besteht aus Rezyklat, das aus ausgedienten Kühlschränken gewonnen wird. 2024 sind bereits sechs Produktreihen aus nachhaltigen Materialien umgesetzt.
2022
50 Jahre PLAYMOBIL
PLAYMOBIL wird 50. Die Kultmarke ist heute fester Bestandteil im Leben vieler Menschen und das wird das ganze Jahr über gebührend gefeiert – mit aufregenden Produktneuheiten, exklusiven Jubiläumsprodukten, neuen Markenerlebnissen und zahlreichen spannenden Aktionen. Seit 1974 wurden bereits über 3,8 Milliarden PLAYMOBIL-Figuren gefertigt. Die rund 40 Spielthemen werden in rund 100 Ländern weltweit vertrieben.
2024